近日，国家知识产权局发布首批全国商标品牌建设优秀案例，我省共有11个案例入选，占优秀案例总数的10%，入选数量居全国省份第二。其中，既有省市县知识产权局强化商标品牌建设的探索实践，也有无锡小天鹅、海澜之家、莱克电气等企业自有品牌培育的成功经验，充分体现了我省以企业为主体、政府引导、市场主导、多方参与的品牌经济发展格局。为充分发挥优秀案例的典型示范作用，引导各类主体深入挖掘商标品牌建设工作的新思路、新举措，我们将分期介绍入选的优秀案例。

一、案例背景

(资料图片)

家纺产业是南通地标性产业，历经数十年培育发展，南通已成为闻名海内外的“纺织之乡”，高端家纺规模位居世界第三、全国第一，在国际市场跻身世界“三大家纺中心”之列。近年来，南通市市场监管局（知识产权局）根据省知识产权局工作部署，围绕南通市委市政府确定五大重点产业之一的高端家纺产业，开展产业集群品牌培育和建设工作，南通家纺产业品牌影响力和市场竞争力得到有效提升，为全市奋力打造全省高质量发展重要增长极贡献了积极力量。

二、主要做法

（一）聚焦品牌战略，实施集群品牌培育“鸿图工程”

2020年8月，为统筹推进通州川姜和海门叠石桥两大家纺市场协同发展，省政府批准成立江苏南通国际家纺产业园，园区下设规划发展部，具体负责“南通家纺”区域品牌的培育和打造。2021年，南通市市场监管局牵头编制了《南通市家纺产业协同发展规划2020-2030》，其中明确了“南通家纺”产业集群品牌培育建设的定位、方向和目标。同时依托产业集群品牌建设试点，支持行业协会开展集体商标注册，2021年成功注册“南通州家纺”集体商标，目前“南通家纺”集体商标正在筹备申请中。

（二）建设服务载体，实施集群品牌培育“引航工程”

开展商标品牌指导站建设工作，结合区域特点和产业特征，在通州川姜镇（纺织面料品牌方向)和海门三星镇（家纺成品品牌方向）设立两家家纺商标品牌指导站，重点为集群内家纺企业提供一站式知识产权服务。依托本地家纺B2B平台“91家纺网”，设立线上家纺商标品牌指导站，指导范围覆盖全市所有家纺企业。同时针对南通家纺企业“走出去”较多的国家，如越南、缅甸和柬埔寨等，设立知识产权海外服务分中心。目前已初步形成了“线上+线下”“国内+国外”的家纺商标品牌指导站运行模式。

此外还依托两家“国字号”的中国（南通）知识产权保护中心和中国(南通)家纺知识产权快速维权中心为家纺产业发展提供助力。保护中心自2021年4月成立以来通过“高端纺织”预审通道授权的发明专利突破1000件，快维中心2021年受理外观设计专利1854件，获国家专利权评价报告预审试点单位，系全国首批、唯一一家快速维权中心。

（三）注重创牌立牌，实施集群品牌培育“赋能工程”

引导家纺企业以结构调整和产业转型升级为契机，重视商标品牌的培育、挖掘、创立和升级。如南通北宝纺织品有限公司，从OEM贴牌加工，到ODM自主设计，到推出“北丝坊”等18件自主商标品牌，实现销量翻一番。引导家纺企业根据销售特点，注重终端消费市场细分，开展多品牌战略布局。如南通博洋家纺，2017年创立了博洋七星作为高端品牌，2019年创立了博洋生活作为平民化时尚品牌，2021年创立博洋窗帘，通过多元化品牌体系建设，目前博洋家纺已成为国内家纺领域一线品牌。引导家纺出口企业开展国际商标布局，运用亚马逊等跨境电商、外贸综合服务平台，做好品牌推广，培育一批外向型商标品牌国际化企业。

（四）打造行业标杆，实施集群品牌培育“领航工程”

充分发挥龙头企业在引领集群发展中的“火车头”效应，通过对龙头企业品牌创新扶持力度，引领协同创新，支持龙头企业品牌抢占产业价值链的高端，做集群品牌创新的领跑者。如罗莱生活科技股份有限公司，以品牌建设为引领，推动产品质量不断提升，截至目前已申请注册国内外商标1500多件，拥有自主品牌、代理品牌20多个，先后获评全国品牌培育示范企业、江苏省省长质量奖等，2021年“罗莱家纺”被认定为中国驰名商标。

（五）突出科技创新，实施集群品牌培育“强链工程”

依托全国首创的“家纺质量合作社”模式，鼓励和引导产业集群内企业开展多种形式的合作，提高专业化协作水平，完善产业链，打造创新链，提升价值链。指导社员企业建立各类标准1.8万个，推动32家品牌企业与242家小微企业开展结对帮扶，取得经济效益1亿多元。指导入社家纺企业新注册商标921件、专利4976项。支持龙头企业建立贴牌加工链、供应链80多条，新增业务收入3490万元。相关工作得到国家市场监管总局甘霖副局长高度评价。

（六）促进运用转化，实施集群品牌培育“添彩工程”

引导家纺企业强化知识产权运用彰显品牌价值，持续开展品牌价值评估、促进商标品牌多种形式的流转，最大化实现企业知识产权效益。支持金融机构积极开发知识产权质押金融产品，联合第三方评估机构，构建知识产权质押融资绿色通道，服务家纺企业通过知识产权质押融资超10亿元。2022年2月，江苏宝缦家纺科技有限公司通过17件商标质押融资7285万元。

（七）加大保护力度，实施集群品牌培育“护盾工程”

依托南通市“知联侨”知识产权海外服务中心，为自主品牌开拓省外、国内外市场提供有力支持。建立高知名度商标保护名录，突出重点领域高知名度商标侵权行为查处。加强电商领域商标侵权行为监管，推进线上线下一体化同步治理。近三年家纺产业商标品牌保护绩效位于全省前列，入选省局知识产权涉外典型案例2件。中国南通（家纺）知识产权快速维权中心获全国知识产权快速协同保护绩效考核全国第一。设立知识产权巡回法庭，实现商标侵权纠纷案件快速审理。

三、案例效果

（一）擦亮城市名片，“南通家纺”品牌影响力更强。产业集群内两大市场先后获评全国家纺产业知名品牌创建示范区、中国服装家纺区域品牌试点地区、世界知识产权保护组织优秀案例示范点、国家知识产权保护规范化培育示范市场、全国版权保护示范单位等荣誉。

（二）助力高质量发展，“南通家纺”品牌价值更高。南通家纺产业已形成涵盖“织、染、印、成品、研发、物流”的完整产业链，截至目前全市规模以上纺织企业1066家，2021年产值占全市规上工业比重16%，在全市6大主导产业中占比最大。南通纺织产品畅销全球150多个国家和地区，高端家纺线上线下年交易额已突破2300亿元，占全国比重超50%。

（三）提升核心竞争力，“南通家纺”品牌绩效更优。南通家纺目前在纺织行业领域拥有中国驰名商标21项，中国质量奖提名奖1项，全国纺织行业质量奖5项，涌现出了罗莱家纺、紫罗兰、大生集团、鑫缘茧丝绸等一大批领军企业。全市纺织企业拥有国家级企业技术中心1家，省级企业工程中心30家、院士工作站3家，主导或参与制定行业领域的国际标准1项、国家标准30项以及行业标准124项。2022年罗莱家纺和紫罗兰作为家纺产业代表入选江苏省商标品牌（工业品牌）培育和保护项目。

（四）优化营商环境，“南通家纺”品牌环境更佳。南通家纺产业集群吸引大量相关企业经销商、供应商、专业技术人才、中介机构的关注，以为其大量发展资金、资源、人才的获取提供相应的便利。集群内同时搭建了检验检测、质量标准信息、家纺设计研发3大公共服务平台，先后建成国家桑蚕茧丝产业工程技术研究中心、江苏省功能性床上用品质量监督检验中心等，为纺织产业发展提供了强有力的配套支撑。

四、典型意义

开展南通家纺产业集群品牌培育基地建设，是贯彻落实《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》、《江苏省知识产权促进和保护条例》中关于推进商标品牌建设的实践操作，也是推动南通高端家纺产业打造知名品牌、丰富优质供给、优化产业结构、培育经济增长新动能的重要举措。

通过建立“政府部门推动、行业协会发动、服务机构助动、相关企业主动”四位一体的运行模式，实施“鸿图”、“引航”、“赋能”、“领航”、“强链”、“添彩”、“护盾”七大工程，产业集群内企业、行业、产业品牌价值和市场竞争力得到有效提升。下一步，我们将积极推动南通家纺产业集群品牌培育基地实体化运作，依托中国（南通）知识产权保护中心和中国(南通)家纺知识产权快速维权中心，以产业集群内线下商标品牌指导站、线上商标品牌指导站、知识产权海外分中心为支撑，构建“一个基地+两个中心+三类商标品牌指导站”协同推进的的“一体两翼三足”集群品牌培育模式，助力南通高端家纺产业高质量发展。

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